上海娱乐网：“吃谷”，上海“卷”起来
上海解锁“谷子经济”，走出的是一条具有中国特色、上海风情的道路。
在汹涌来袭的“谷子经济”大潮中，上海成为焦点。
在媒体报道中，往往会用“中国二次元浓度最高的城市”来称呼上海。这座历史与现代交融的魅力之都，当下也是与“谷子经济”这一热词关联最紧密的城市之一。
“谷子经济”起风了
2024年秋季，一款名为《归龙潮》的二次元游戏在社交媒体上火“出圈”。游戏里，角色们身穿一身精致的旗袍，讲着一口地道的沪语，穿梭在极具上海城市特色的大街小巷之中……满满的上海元素，让不少上海市民直呼亲切。
现 实世界中，这样的“二次元热”在上海不时就会上演。截取其一个片段，就能管窥一二。2024年7月，在一个月里，中国国际动漫游戏博览会、BilibiliWorld2024、ChinaJoy等动漫领域头部展会接连亮相沪上，吸引了全国各地的爱好者来沪参展、消费。除了知名动漫展会外，上海随处可见二次元联动的元素，不仅快餐、新茶饮品牌等热衷联名，连地铁都搞出了联名活动。如此上海，接住“谷子经济”这波“泼天流量”几乎是水到渠成的。上海娱乐网
2024年，“谷子经济”一词频频登上热搜。这一年，也成为二次元文化正式走向大众文化消费市场的关键年 。
“吃谷”成为一种新型消费方式。
“谷子”是英文单词“goods”（商品）的音译，指的是由漫画、动画、 游戏等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品，如徽章、挂件、明信片、设定集等。消费者买二次元衍生品的行为叫作“吃谷”，卖二次元衍生品的地方则是“谷子店”。
艾媒咨询数据显示，截至2024年，中国泛二次元用户群体规模已经突破5.03亿，泛二次元及周边市场规模飙升至5977亿元。另根据《2024- 2025年中国谷子经济市场分析报告》，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，预计2029年将超3000亿元。以年轻人为核心的二次元消费群体，推动了二次元文化的“破圈”，催生出消费新业态、新场景。
“谷子经济”的风，从2023年就在上海刮起来了。2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场开业，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。根据上海市国资委公开信息，2023年，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数量达20万人；该项目转型前日均客流只有6000人次，转型后平日的日均客流达2万-3万人次，节假日的日均客流达3.5万-6万人次；在2024年前三季度，其销售收入更是同比增长84%，客流量同比增长约40%。
有“谷子”是财气，促成了上海二次元经济的“繁花”绽放。据不完全统计，上海有超过200家“谷子店”，门店数量是全国最多的，这还仅仅统计了热门商圈。那么，为何是上海爱上海后花园？
《2023-2024上海游戏出版产业报告 》显示，2023年上海网络游戏总销售收入1445.28亿元，同比增长12.89%；其中，国内销售收入1190.11亿元，同比增长14.77%。不同于日本二次元产业以漫画为核心辐射开来，中国二次元产业的快速发展正从国产游戏起步。上海解锁“谷子经济”，走出的是一条具有中国特色、上海风情的道路。
游戏产业成为上海新名片。
“游戏 +”，释放消费新潜力
游戏产业是数字经济的核心组成部分，而上海是中国游戏产业的发展高地。进入21世纪，网络游戏开始在国内蓬勃兴起，在上海这个前沿阵地孵化出一批在中国游戏产业中举足轻重的头部企业。
2001年，盛大游戏引进韩国网游《热血传奇》，大获成功。由此，上海——具体说，是浦东张江——成为游戏产业的“中国硅谷”。游戏是高度市场化的行业。在新世纪的头十年里，最成功的中国游戏企业往往青睐落户上海，比如代理《魔兽世界》的第九城市、奠定免费游戏模式的巨人网络等。然而，进入第二个十年后，上海的头部游戏企业却掉队了——一方面，代理游戏的黄金时代落幕，国产原创游戏开始占据市场主流；另一方面，网游时代从端游快速迭代到了手游。
“谷子经济”出圈的背后，是“泛二次元”内容市场规模的持续增长。
上海游戏产业并未因此沉寂，新的力量正在聚集，只是阵地换了，转向了徐汇区漕河泾开发区。米哈游、莉莉丝、鹰角、沐瞳、悠星等一批游戏新秀企业逐步在漕河泾扎根并崛起。到2020年，上海半数以上的移动游戏头部企业和行业产值都集中于此。
上海游戏产业完成了从端游到手游的蝶变，也迎来了上海游戏产业的又一高光时刻。数据显示，2023年出海收入排名前30位的手游发行商的海外总收入为109亿美元， 其中，米哈游凭借《原神》《崩坏：星穹铁道》等，在出海手游公司的 年度收入榜上位列榜首；莉莉丝位列第四，悠星位列第八，沐瞳位列第十一。
游戏产业蓬勃发展的地方，就会进阶“二次元之城”吗？虽然未必是这样，但上海已经准备好了。从张江到漕河泾，上海游戏产业用20年将发展之路越走越宽；从游戏到二次元，上海同样用了20年去“圆梦”。
盛大游戏创始人陈天桥曾有个“迪士尼梦”。在《热血传奇》成功后，盛大用十年左右的时间不断并购，从网游延伸开来，涉足小说、出版、电影、音乐、视频、旅游等多个方面，开拓出一个几乎覆盖文化娱乐产业全链条的庞大版图。为了补齐产业链，盛大还创立了一家专门开发游戏周边产品的公司。
盛大的这个梦想为何后来消散无踪了呢？原因是多方面的，但主因还是依靠代理模式取得成功的盛大游戏到现在依然没有拥有自主知识产权的产品。没有真正国产IP去驱动，二次元的中国梦无从谈起。
“传奇”谢幕，梦想却没有终结，接力棒交到了新生代“魔都三姐妹”的手上。所谓“魔都三姐妹”，是上海游戏圈的一个“行话”，主要指代米哈游、莉莉丝、叠纸这三家游戏企业。由于米哈游“游戏角色多为妹子”，莉莉丝的logo是女神形象，叠纸则专注于制作女性向游戏，因此这三家公司被戏称为“三姐妹”。
听名字就知道，这些游戏面向的是垂直用户，聚焦的是二次元等赛道。尤其是米哈游，《原神》《崩坏：星穹铁道》系列的成功，让二次元赛道变成肉眼可见的“金山银山”。走进位于上海徐汇区苍梧路519号光启园4期1号楼的米哈游总部，就如同走进属于“二次元玩家”的殿堂。
米哈游创始人蔡浩宇曾在一次演讲中提及创业的初衷：“我自己就是一个动漫迷。我做自己喜欢的产品，相信动漫迷们都会来喜欢它。”爱上海419论坛
中国蓬勃发展的游戏产业，成为给“谷子经济”铺路的基石。这一波“谷子经济”热潮中，上海“赢麻了”，但这只是驶入更广阔蓝海前的开胃菜。
（文章来源：《创意世界》2025年2月号）
编校：范晓华，审读：郭丽
/ / / / /
/ / / / /
/ / / / /
爱上海同城对对碰